房地产奢侈品营销香奈儿、卡地亚、LV、爱马仕迷展览，将艺术与商业捆绑得最紧密的当属LV和爱马仕，LV的方式是直接将艺术商业化，爱马仕则将本身的制作工艺艺术化地呈现给消费者。

　　很多奢侈品牌也会与艺术家合作，甚至是跨界合作。但最成功的莫过于LV与日本艺术家村上隆的合作，在LV前艺术总监小马哥的推动下，村上隆为LV设计的樱桃印花的手包轰动一时，更是成为争相抢购的对象，也成为奢侈品牌与艺术家合作的典范。

　　此后，LV延续着与艺术家的合作，最新的丝巾系列就是与几位艺术家合作的结果，而且为此进行了专门的展览。当然也包括与手工艺术家的合作，此前“LV奇幻动物园”的全球巡展也颇为成功，让消费者看到LV经典花纹包不同的另一面。

　　爱马仕最擅长的营销方式莫过于手工工艺展览，通过呈现皮包、丝巾、腕表等的制作过程，向消费者传输“手工艺术大师”的概念。

　　“奢侈品牌造梦的一个很重要元素就是跟艺术、文化结合，因为跟艺术结合在一起感觉更崇高、美好，更加与众不同，更加独特，所以奢侈品牌会很强烈的与艺术结合。”财富品质研究院的院长周婷这样告诉理财周报记者。

　　在周婷看来，奢侈品与艺术结合一方面是为了保持品牌的高度和形象;另一方面，奢侈品也在寻找一定的合作元素将其商业化，成为它的传统元素的一部分。当然国外奢侈品老板很多是艺术的爱好者或者收藏者，也使得他们热衷赞助艺术。

　　“但对于更多人来讲，没有什么特别的意义，可能对于消费者来说，他们会觉得这个品牌很有高度、很美，制作了一个效果，让消费者认为这很美。”周婷这样说道。

　　而一位业内人士认为国外的继承制约也给艺术家一定的生存空间。因为国外有些家族企业的子嗣无法继承遗产，需要用其他的方式继承父辈的财富，其资金多流向艺术、文化、慈善等方面。

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