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新闻活动策划成败是电视媒体大型活动成败的要

时间:2015-10-16 17:31 来源:

近年电视媒体中各种大型活动的涌现，顺应了电视媒体的发展。电视媒体主动策划大型活动，用 “大型活动”产生的影响来塑造电视品牌，提高观众满意度和绿色收视率，从而扩大市场份额的广告投放量，最终推动大型活动以及电视业的发展。在大型活动的策划、运作、实施中，新闻策划凸显出重要的地位。新闻策划的成败在一定程度上也决定着电视媒体大型活动的成败。
一、电视媒体大型活动和新闻策划的关系电视媒体大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。有效地进行大型活动的策划与实施，以及正确、高效地实施大型活动的新闻策划是非常重要的,因为大型活动本身就是很好的传播媒介，是一个有计划的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算一项成功的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。
例如大到第 29 届奥运会的申办和筹备，我国花了大力气专门成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调）；小到各地市文明办“道德模范” 评选等活动，都是由主办单位协调有关政府部门成立专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所服务的大型活动营造舆论环境。因此，新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分认识到大众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻策划的工作中去，才能保障大型活动的成功实施。

从我从事多年大型活动的经验来看，任何一个大型活动都需要全方位的宣传策划来支撑。比如《“阳光读书会”公益捐书》活动，是由秦皇岛广播电视台联合市相关部门共同发起的，活动中为偏远山区的农村学校向全社会募捐图书。这项活动共举办了七届，已为 150 余所乡村学校募集了 30 余万册的优秀图书，惠及数以千计的乡村中小学生。该项活动制定了一系列的新闻策划，首先是联合团市委、市妇联、市总工会、市教育局、市工商联共同发文在单位系统内捐书，其次是充分发挥我们秦皇岛广播电视台的优势，用两个月的时间在全社会掀起捐书的热潮，期间每天的《今日报道》、《秦皇岛新闻》、秦皇岛广播电台以及每期的《视听之友》，都有我们策划的新闻事件。
例如：我们策划对以往受捐助学校的回访，让市民看到他们以前捐的书，都用在哪里，都是什么样的孩子在看这些书。还采访了孩子们喜欢看什么样的图书。这样一来，我们就有针对性地给这些孩子们捐集一些适合他们看的图书。这些类似的新闻事件都是我们为捐书活动做的新闻策划宣传。这种全方位的新闻事件的策划，有效地吸引了受众的注意力，提高了受众的参与热情，使我们活动的影响力和效果也得到了一定程度的提高。

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