商业地产发展到今天，从满足物质需求到精神需求不断地迭代升级，但商业交换的属性从未改变，购物中心用场景和服务交换顾客的时间，为其源源不断地提供生活梦想和体验。在商业内容日趋同质化的当下，不断推陈出新的活动成为引流集客的关键。

无节造节、有节造势是基本的商业推广规律。圣诞节是天然的旺季，没有长假的流量损失，购买力被圈在城内，积蓄了一年的消费力开始井喷，长期以来培养出来的消费习惯让圣诞季变得更加重要。

华润置地商业打造出了兼具人文艺术气质的商业体验，这也让笔者观察到，建立自己的独有IP故事，与顾客交流互动，让顾客成为你的粉丝，才会有长远的客流与销售。

以路易威登旗舰店为背景的主题美陈似乎多了几分优雅

圣诞美陈以冬日盛宴为主题，重温童话般的温暖与浪漫

萌宠们的相聚的和谐与快乐，不正是我们向往的生活么？

森林守望者猫头鹰先生，很呆萌也很敬业

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全国28个项目联动，爱聚万象

深圳万象城

深圳万象天地

沈阳万象城

重庆万象城

合肥万象城

上海万象城

太原万象城

厦门万象城

今年圣诞，坚持精品路线的华润置地商业特邀请香港知名设计师——汤兆荣（Andy）先生以“冬日盛宴”为主题亲自操刀设计标新立异的美陈场景。Andy 拥有长达20年的空间设计室内设计经验，设计过多个令人印象深刻的作品，曾获得40多个本地及国际设计奖项殊荣。

从手绘草图、3D效果到实景还原

北欧森林里的屋子树

华润置地商业的圣诞美陈创意关注“爱”与“家”，以北欧森林白雪风情的圣诞文化为创意蓝本，打造“冬日盛宴”美陈场景，引人共赴北欧森林里的萌宠欢聚派对。

外广场旋转树屋

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北欧梦幻森林温暖商业初心

旋转树屋营造出别样的圣诞树造型，螺旋上升的回家之路充满仪式感。楼梯使用简约、自然的北欧图案，机灵的小松鼠在屋子树顶捧着皇冠，圣诞球、小屋子、八角星等装饰丰满其间，元素多而不杂，低调富有内涵。

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“欢乐聚”让这个冬天不再冷

“欢乐聚”中庭场景由屋子树村落、表演舞台、猫头鹰邮局和小动物公园组成。

这颗别致的圣诞树由不同小屋子组成，这是小动物们群居的家园。回到了家乡的小动物们聚集在一起，正式期待已久的圣诞派对。

就如人们一直期待的那样，圣诞节是一个温暖的节日，应该是很多家不同人一起，在一个地方共同庆祝这个时刻。

圣诞的脚步越来越近，回到家的小动物们正为一年一度的盛事做准备。森林守护神（小松鼠）努力地把分散的6颗愿望宝石集合，所有的小动物们合力找回这六颗宝石重新放回王冠上，为即将到来的派对点睛。

猫头鹰站在小小的信箱，守护一个个小小的心愿。就像每个人希翼的那样，可以把自己的梦想写信寄给圣诞老人，盼望着圣诞老人能实现自己的梦想。

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互动打卡点位，引发主动传播

置身美丽的场景会让人放松、愉悦。此次华润置地商业特设置美拍攻略，利用反射的灯饰，加上密集的小灯光，营造出一个视野广阔、层次感丰富的空间。满足顾客的“分享需求”，让每个参与其间的体验者都能分享传播，形成传播学上的裂变效应，吸引更多的顾客走进购物中心。

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自创场景IP引领新趋势

华润置地将时尚、智慧、温暖与幸福化作一个个让消费者可以触手可及的动漫周边，小皇冠、小动物玩偶等IP不仅可以丰富这次圣诞活动的趣味性，还大大缩短和消费者的距离感，让快乐触手可及。

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商业情怀传承人文主张

华润置地商业用艺术赋能商业，让商业散发迷人魅力，并将亲民化的艺术主张贯穿在整个运营中；以文化为媒，通过艺术与商业的联姻，将高冷的艺术变得更加平易近人，让消费者获得社交和愉悦的五感体验。岁末年初的圣诞季是客流发动机，因此，即便是电商如火如荼的当下，人们还是会走进有更氛围、更有温度的购物中心。

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商业美学赋能商业地产

美即生产力！眼球经济的时代已经来临，吸引了多少关注就吸引了多少潜在消费者，商业对美学的追求源于人们对生活品质的追求。

坚持精品路线的华润置地商业，有自己独特的商业美学逻辑，一直以来注重商业美学的呈现，和为消费者提供情感体验，在艺术与商业的融合上不断进行深度挖掘与尝试，利用艺术+生活的模式，达到与消费者产生情感共鸣的目的。

有朋自远方来，不亦乐乎？购物中心服务的是人，人的需求始终是操盘者和商家们每天都要思考问题，服务人，愉悦人，让感动发生！