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江西旅游实景演出火爆之下 也存在种种的烦恼
时间:2019-03-04 16:49   来源:九江执行网

规模大成本高,存在盲目建设;同质化竞争严重,衍生品开发不足;演出季节短,受气候影响大……实景演出火爆之下,也存在种种成长的烦恼。

  特别是2017年8月,山水实景演出的先行者《印象·刘三姐》因资不抵债宣告破产,由“先行者”变为“先烈”。集希望和绝望于一身的《印象·刘三姐》,给高歌猛进的旅游演艺市场劈头盖脸浇了一盆凉水。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员张小可说:“旅游演艺业从来都没有像今天这样被投资人看好,被政府看好,被大众喜爱过,也从来没有像今天这样需要亮红灯、敲警钟,所以需要冷静思考,审慎前行。”

  不过,我省“寻梦系列”的“浸入式演出”模式和《梦里老家》的演艺小镇模式等,受到业内人士的普遍看好。《寻梦龙虎山》和《寻梦牡丹亭》以景区为大舞台设置场景,让游客在行进中移步换景、融情于景,体验一种时空穿越感,形成你中有我、我中有你的沉浸式互动。对于观众来说,不再是被动的旁观者,而是一个转身就融入情景的“表演者”,随着故事线的推进,观众主动选择所见所闻,获得独一无二的故事际遇。孙小荣说:“这种场景创新,或许代表着中国文旅实景演出的未来。”旅游专家岑梅玲子也认为,以“寻梦”为代表的沉浸式演艺将成为推动行业纵深发展的新动能。目前,我省两台“寻梦”大戏刚结束一年的演出,正利用休演时间升级改造,以“永远不完美的实景演出”理念自我鞭策求完美。

  旅游演艺作为文化创意的一种特定形式,当然需要强调自身的IP(知识产权)。中国旅游经济研究中心主任厉新建表示,旅游目的地之所以积极吸引各种具有市场影响力的旅游演艺机构,其目的不仅仅是需要IP,更重要的是希望旅游演艺作品成为旅游目的地的ID(身份识别)。在这个方面,梦里老家景区做了有益尝试。景区在《梦里老家》基础上建设演艺小镇,实现旅游演艺“白加黑”模式:白天逛古镇体验北宋市井生活,晚上看《梦里老家》。演艺小镇以北宋市井生活为背景,为游客提供穿越历史的新奇体验。进入演艺小镇,游客亦是戏中人。2018年3月3日,演艺小镇开园首日就接待游客2万余人次,到目前共接待游客128.6万人次,取得成功。目前,投资3亿元打造的演艺小镇二期项目正在进行,希望以《梦里老家》的IP影响力打造演艺小镇的ID目的地。

  当然,对于刚刚10岁的江西旅游演艺市场而言,正处在成长期和活力期,也处在叛逆期和躁动期。这些被业内看好的模式未来如何,还有待市场和时间来检验。

  在文旅融合的大背景下,我们有理由期待,江西旅游演艺市场在“寻梦”路上,依靠井冈山精神,最终会抵达“梦里老家”。

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