随着中国商业地产及商业零售的迅速发展，在IP热浪和商业洗牌加速的大背景下，通过IP美陈展打造兼具观赏性、娱乐性、互动性的商业美陈，持续激发顾客的注意力，成为了各大购物中心吸金引流的有效“武器”。购物中心，或许不再是“买买买”的代名词，包罗万象创意十足的美陈主题展可能会给购物中心带来不一样的盈利空间，甚至可以让购物中心“一朝成名”，成为城市或区域潮流地标。

但摆在眼前的事实是，购物中心借势热门IP引流并不是长久之计，因为当大家都在追捧成熟IP的时候，就会导致其价格变高，动辄几十万甚至几百万的IP版权费，对于购物中心来说，也有出于成本的考虑；而且物以稀为贵，大家都在引进同一个IP，很容易给消费者带来审美疲劳。为避免IP同质化和高昂的版权费，一批美陈公司开始了美陈原创IP创新之路，打造自己的品牌。从各类生肖IP到制造网红IP，从顾客关注的话题着手，借社会热点营销、讨顾客欢喜、懂顾客体验，在引进IP方面，购物中心可谓“绝不手软”。通过不断的创新和尝试，原创IP同样也能实现大IP的营销引流传播效应。

作为2018年中国美陈展“神笔马良”奖得主杭州美陈文化创意有限公司的原创IP《瘦不了》主题展无疑是2018年度的原创代表，以“瘦不了”为主题，在这个以瘦为美的年代，借助减肥这个超级话题IP，创意打造了一个受不了各种美食诱惑，所以瘦不了的娇憨可爱的“楠胖”形象，引发各类吃货朋友的强烈共鸣。在7.28美陈展上“瘦不了”独树一帜的原创IP方案，成为全场当之无愧的人气王，受到了众多商业地产的关注，目前已经授权中国15个城市。

在社交网络普遍应用的今天，杭州美陈文化创意有限公司通过场景打造，找准突破口，实现人与人关系的建立与维系，将空间赋予人文元素，形成有温度的场所，使得消费者在美陈的氛围当中对卖场产生共鸣。同时通过社交网络，微信、微博等移动社交，实现广泛而有深度的话题传播，增加宣传效应，实现长时间的热度。

当一个有着较强知名度的商业项目和一个极具吸引力的原创IP碰撞在一起，所产生的市场吸引力和消费刺激自然超过单一的促销策略。杭州美陈文化创意有限公司充分了解甲方需求，做有传播价值的IP美陈，从设计颜色应用，话题故事内容设定，讨好顾客，提升品牌价值；做性价比最高的IP美陈，从产品结构装饰，场地需求预算、圣诞、新年、情人节变装，超值美陈。充分体现商业品味，在消费者心中建立起第一印象，建立品牌忠诚度；进而从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，切合准消费者的需求，润物细无声，实现销售的提升。

另一方面，杭州美陈文化创意有限公司开创行业先河，开启美陈IP授权新模式，让美陈IP展更精准、更容易的解决乙方的痛点：1、解决设计难：提供圣诞、新年、美陈设计方案，版权保护，让您轻松提案；2、解决生产难：环保关厂潮，为你解忧，授权指定工厂生产，保质保量，标准化量产，现货供应；3、提升利润度：优化产品结构，节约人员开支，考虑安装执行成本授权累计让利合作；4、提供支持： 3D源文件、工艺制作图、雕刻制作源文件、咨询信息输出。

在商业洗牌速度加快，购物中心入住品牌重复率高，单纯吃喝玩乐已经不能消费者的大背景下，差异化的定位，的确能帮购物中心引流。但如果购物中心能够打造一两个与自身定位相匹配的原创IP，对长期品牌塑造更有实际价值。杭州美陈文化创意有限公司是一家专注于商业美陈设计、原创IP设计、IP营销策划、IP授权运营的创新型设计公司，凭借独具一格的设计及创新力，以“用户体验为主，始终坚持高品质”的理念，短短几年时间，在商业美陈原创IP领域创造了一项又一项成功案例。