每年圣诞，是各大购物中心的“抢人”大战。而作为每年的压轴营销大戏，一个是否有“记忆点”的圣诞美陈非常关键。今天，为大家盘点了全国20多个购物中心的圣诞美陈，看看它们是如何通过独特的场景打造，吸引更多的消费者。

1、苏州中心：用西班牙殿堂级建筑妆点圣诞

今个圣诞季，苏州中心则把“高迪奇幻世界”建筑艺术展搬进了商场，高度还原建筑天才高迪的建筑鬼作，让顾客在商场就能感受到西班牙缤纷绚烂的梦幻建筑。

艺术展占地1000多平方米，由西班牙驻中国大使馆大力支持，巴特罗之家团队、高迪展览博物馆、亚洲西班牙联会团队共同呈现，是全亚洲官方认可的大规模的高迪建筑展览。

现场打造了超过20件高迪艺术品，由200个工人纯手工拼贴100万+块的彩色马赛克砖而成。其中尤为特别的是这棵高达14米的圣诞树，融合了马赛克和烟囱元素，呈现出童话般的幻彩效果。

除此以外，还对西班牙公园奎尔公园、米拉之家、巴洛特公寓等高迪建筑进行了还原，如同穿越到了巴塞罗那一般。

还设有VR体验区，让人仿佛亲历现场，相当震撼。

图片来源：指上姑苏

2、上海香港广场，超吸睛巨型机器人“圣诞树”

今年，一个约15米高的巨型蓝色机器人CL-T矗立在香港广场Tiffany旗舰店前。这个巨大的蓝色盒子在淮海路口显得非常惹眼。

图片来源：上海打卡指南

图片来源：乐游上海

走近一看，机器人脚下的蓝盒子里还暗藏着一个梦幻乐园，里面充满了由经典tiffany蓝和机器人CL-T组成的节日场景。

图片来源：上海打卡指南

蓝盒子内部全程都有工作人员帮顾客拍摄照片，顾客保存下来后还可以让CL-T机器人为你打印成明信片。

3、上海兴业太古汇：把圣诞美陈玩成时尚盛事

11月30日晚，施华洛世奇在兴业太古汇点亮超梦幻圣诞树，约万颗仿水晶贯穿树身，散发璀璨夺目的光芒，现场视觉十分震撼。当晚，项目还与北京三里屯太古里进行了连线同时进行圣诞亮灯，后者同样拥有一颗施华洛世奇定制的圣诞树。

图片来源：微上海

项目还开启了“肆色圣诞”的主题美陈，与自身“爱混敢嗲”的拟人化定位十分契合：联手全球色彩权威机构Pantone Color InstituteTM 发布了四种圣诞色彩：Pink Fanatic诱惑粉、Orange Glow摩登橘、Green Vitality元气绿、Yellow Happiness酥灿黄，分别代表美妆、时尚、生活及美食四大业态。

图片来源：微上海

延伸打造出了混嗲颜究所、混嗲潮作坊、混嗲食验室、混嗲乐活馆四大主题馆，并且每周都会有相关业态的不同的品牌入驻。

图片来源：周末做啥

由4款圣诞色彩和几何图形，构成的圣诞织色机，将商场装扮得肆意缤纷。

图片来源：周末做啥

4、北京三里屯太古里：开放式街区圣诞美陈典范

今个圣诞季，北京三里屯太古里则化身为“神奇圣诞小镇”，南北区广场上的两棵圣诞树先后亮起，绽放璀璨光芒，麋鹿、雪兔、小镇风光散布在项目角落，洋溢着浓郁的节日气氛。

位于南区广场的施华洛世奇定制“璀璨圣诞树”，有8万颗仿水晶贯穿树身，同样夺目非凡。

南区入口处的微缩模型——“小镇奇境”，成了潮人们新的打卡聚集地。

细节之处也颇让人惊喜，一处温馨甜蜜的“雪兔之家”，一片隐藏着小镇秘密的“麋鹿雪林”，灯光亮起时，如梦似幻。

5、广州太古汇：互动性MAX的圣诞美陈

今年广州太古汇的圣诞美陈装置，以北欧童话中的驯鹿为主角，将12只驯鹿与潮流时尚的跑酷、以及使命必达的快递公司融合成一体，打造了“驯鹿快递公司”，趣味模拟现实的快递职能，为广大顾客传递圣诞祝福。

位于M层中庭的“驯鹿快递公司”总部，最受年轻人的打卡偏爱，顾客还能在这里通过沉浸式AR投影互动，创作属于自己的圣诞歌。大屏幕出现的每个礼物都代表一个音符，当拍打礼物时会发出不同的音色。

图片来源：广州太古汇

顾客在“圣诞鹿相馆” 则可以印制圣诞明信片，将自己的照片制成驯鹿邮票，现场打印出可爱的驯鹿明信片。

图片来源：Celiababy

6、广州天汇广场igc：“港味十足”的圣诞氛围

今年圣诞节，天汇广场igc“竞技”的必杀技是：香港本土设计师原创的IP Chocolate Rain主题广州首展，以及将多个香港经典地标都“搬进”商场，可以说”港味“十足。

多个香港经典地标：士多&茶档 、趣味天星小轮 、 香港繁华地标中银大厦&尖沙咀钟楼，都在商场出没。

现场还有6米高少女心爆棚的圣诞树、史上首个最巨型高达4米的法天娜和梦幻热气球，将商场妆点得十分有节日仪式。

图片来源：广州天汇广场igc

7、成都远洋太古里，不一样的涂鸦圣诞美陈

与平常我们印象中的圣诞树不同，成都远洋太古里这次的是充满涂鸦风格的圣诞树。这次的圣诞装置是与纽约街头艺术家JM Rizzi联手打造的作品，整套装置名叫“尼恩的里巷奇遇”（Nien’s Adventure in Lanes）。

图片来源：理想生活实验室

故事的主人公是一个叫尼恩（Nien）的小男孩，由线条与斑斓的色彩组合而成。不同的造型与艺术元素，分布在成都远洋太古里各处。

图片来源：理想生活实验室图片来源：理想生活实验室

8、上海时代广场，可爱的魔方小镇

今年圣诞上海时代广场搭建出一座可爱的「奇趣圣诞魔方小镇」，无论是旋转圣诞树、可爱的麋鹿、还是萌趣的圣诞老人和雪人，都是由四四方方的CUBE星人变身而成。

图片来源：上海打卡指南

12月还将会有趣味CUBE主题人偶和娃娃机进行现场互动。

图片来源：上海打卡指南

9、广州天环广场，在广州打造“下雪”的圣诞

天环广场的圣诞以金色和白色为主题，复古黄铜色的麋鹿、象牙白的雪橇、被白雪覆盖的幻金圣诞树拱门、歪脖子路灯、巨型茶杯，让人仿佛掉入奇幻仙境。

图片来源：广州吃货

图片来源：广州吃货

夜幕降临，在灯光的衬托下，一个个浪漫的场景让消费仿佛置身于美妙的童话世界。

图片来源：广州吃货

值得注意的是，在逢周末及圣诞节（17:00-21:00逢整点），天环广场还会呈现如梦如幻的飘雪美景，让身处广州的你也能看到飘雪的圣诞节。

图片来源：小红书

10、浦东嘉里城，自带光芒的沙漏圣诞树

今年浦东嘉里城就任性地在室外中庭打造了一棵10米高的沙漏圣诞树，沙漏顶端的星星灯散发出璀璨的光芒。

图片来源：上海打卡指南

走近商场内部，各个角落里都布满了各种圣诞元素，如圣诞袜、铃铛、姜饼人，还有萌萌的小熊等，仿佛进入了一个童话森林王国，打造沉浸式的故事场景。

图片来源：上海打卡指南

11、上海静安大悦城：梦幻粉色主题圣诞乐园

拥有标志性屋顶摩天轮，作为魔都爱情圣地的上海静安大悦城，今个圣诞再次深化自身形象，推出梦幻粉色主题圣诞乐园，在屋顶花园打造了一个浪漫的粉色冰场。

30 棵粉色圣诞树环绕在冰场四周，滑冰时有种如梦似幻的感觉，最特别的是通过利用设备投影，打造的沉浸式场景，让海豚、鱼群、星星和顾客一起共舞。

图片来源：美陈网

12、杭州远洋乐堤港，充满艺术的镜面圣诞树

坐落于远洋乐堤港南广场的缤纷镜面圣诞树装置，超过10米，由波兰知名艺术家Peter Kania操刀，创作灵感来自于蒙德里安式的格子画构图。有别于传统的圣诞树，红黄蓝三色的不同的立方玻璃体层层相叠，最终构建起这富有时尚、艺术与梦幻气息的创意装置。

 13、上海港汇恒隆广场，暗藏惊喜的圣诞熊城堡

今年，港汇恒隆广场打造的是一座缤纷的圣诞熊城堡。如果你以为这并没有太大特别之处就错了。这个城堡还自带“派礼物”的功能。

图片来源：上海港汇恒隆广场官方微博

图片来源：上海打卡指南

只要当日消费1000元，就可以向圣诞熊讨礼物。只要在投币机处放入金币，就能随机抽出礼物。

图片来源：上海打卡指南

14、上海世茂广场：今年上海首个圣诞亮灯的mall

此次圣诞是自9月28日全新亮相后，上海世茂广场迎来的首个圣诞季活动，值得一提的是，它也是今年上海首个圣诞亮灯的商场。

今年圣诞季，项目以“潮幻奇遇季”为主题，并联手品牌潘多拉PANDORA，打造了潘多拉爱之星球，渲染出穿越时空般的奇妙幻境。

商场多处也空降外星潮酷美陈，提升项目潮流IP属性。

图片来源：上海世茂广场

15、华润置地：全国28个项目刮起“北欧风情圣诞”浪潮

华润置地对旗下项目进行联动营销，已经玩得驾轻就熟。今年，华润置地邀请香港知名设计师汤兆荣，以森林童话为概念，利用北欧神奇极光、萌趣松鼠等创意元素，打造出全国统一主题的设计方案，在全国28个华润置地旗下购物中心陆续亮相。

并分别以 “回家”和“欢乐聚”为主题，将每个项目的外广场和中庭景观串联，使得浓郁的圣诞氛围充斥在商场的每个角落，在全国27城刮起一阵属于华润置地的“北欧风情圣诞”的巨浪。

深圳万象城

图片来源：华润置地

杭州万象汇

图片来源：项目方

重庆万象城

图片来源：华润置地

深圳万象天地

图片来源：华润置地

除了别具一格的美陈装置和充满情感记忆点的“圣诞短片”外，今年，华润置地还首次与滴滴打车跨界合作，打造圣诞专驾、城市巡游等创意事件，引发城市情感共鸣。